Bali is a Brand: A Critical Approach

Title of article (Indonesian)

Bali Sebagai Sebuah Merk: Pendekatan Kritikal

Title of article (Balinese)

-

Original title language

English

Title (other local language)

Author(s)

Mark Hobart

Subjects

Bali
Branding
Teori Konsumsi
Discourse
Kebudayaan

Title of Journal

Jurnal Kajian Bali (Journal of Bali Studies)

Volume and Issue number

Vol. 01/1

Date of Publication

Page Numbers

1-26

Link to whole article

https://ojs.unud.ac.id/index.php/kajianbali/article/view/13330

Related Places

Related Holidays

Related Books

Related Lontar

Enable comment auto-refresher

Abstract

In English

—

In Balinese

In Indonesian

Kajian kebudayaan Bali kebingungan oleh karena yang dimaksudkan dengan ‘kebudayaan’ sangat kurang terang. Apakah kebudayaan merupakan esensi atau jiwa orang Bali, suatu gagasan politik yang direkayasa oleh Orde Baru, atau cara menjual seni pertunjukan, barang atau pengalaman kepada wisatawan? Jarang disadari di Indonesia bahwa Bali terkenal di Eropa sebelum Pulau Bali ditemukan oleh pelaut Barat yang sedang mencari sorga di dunia ini. Sejarah Bali tidak bisa dipisahkan dari khayalan orang Barat. Dilihat dari pandangan cultural studies, dari awal Bali merupakan ‘brand’ untuk dipasarkan – dan objek yang dijual adalah kebudayaan. Untuk mengerti apa yang sedang terjadi di Bali, perlu dipahami teori konsumsi dan branding. Walaupun kelihatannya yang dijual dan dibeli adalah barang atau pengalaman, sebenarnya yang dikonsumsi adalah perbedaan. Artikel ini menawarkan pemahaman mendalam mengenai hukumhukum branding dari sudut pandang kajian budaya.